Dicionário
Alcance milhares de pessoas diariamente em pontos estratégicos de grande circulação.
A Mural Mídia reuniu neste trabalho os termos mais comuns e importantes na área de mídia exterior (publicidade exterior – outside – external media) – OOH (out of home), com o objetivo de esclarecer e auxiliar aqueles que estão interessados em anunciar neste meio e em seus diversos veículos de propaganda. Cabe ressaltar que este documento não esgota o assunto nem tem pretensões acadêmicas.
De forma complementar e para melhor compreensão, além dos termos, descrição e sinônimos dos produtos e serviços de mídia exterior – OOH, também podem ser encontrados aqui outros termos de estreita e complementar conexão com a atividade do mercado publicitário.
CONCEITUAÇÃO:
MÍDIA EXTERIOR é toda e qualquer mídia, digital, dinâmica ou estática (sem movimento), que esteja ao ar livre, em espaços públicos ou coletivos privados, internos (indoor) ou externos (outdoor), fixas ou em movimento. É a denominação utilizada de forma genérica para exibição de propaganda em ambiente urbano. As formas mais conhecidas deste meio de propaganda são os outdoors (padrão 9,00 x 3,00 m), mobiliário urbano (abrigos de ônibus, relógios, totens de rua, lixeiras, placas de esquina, protetores de árvores e outros), empenas de prédios e fachadas, topos, painéis frontlights, backlights e mídias digitais abaixo descritos.
A
ABRIGO DE ÔNIBUS (paradas de ônibus) – Espaços publicitários disponíveis nos abrigos fixos e estruturados para passageiros de ônibus. Os formatos dos cartazes geralmente são de 1,20 m X 1,75 m, com área visual de 1,17 m x 1,71 m, normalmente feitos com papel couché fosco ou adesivo, com impressão digital ou serigráfica. Os abrigos de ônibus são uma prestação de serviço à população, tem 24 horas de visibilidade e geralmente estão localizados em áreas de alto fluxo. Alguns destes equipamentos são iluminados.
ABRIGO DE TÁXI – Espaços publicitários disponíveis nos abrigos fixos e estruturados para uso como pontos de táxi. Ainda pouco usados e implementados, os abrigos de táxi geralmente são equipados com telefones para atendimento. Alguns destes equipamentos são iluminados.
ACABAMENTO (formato) – São todos os dados característicos da construção e peças de um engenho de OOH, como madeira, ferro, aço, inox, vidros, estrutura, acabamento de forma geral, iluminação e tipo, dimensões.
ADESIVO INTERNO EM ÔNIBUS OU TÁXI – Materiais que podem ser veiculados dentro dos táxis ou ônibus, com formatos definidos e específicos, padronizados de acordo com a localização e estrutura disponíveis em cada veículo. Exemplo: vidros que separam motoristas e cobradores dos salões de passageiros, geralmente adesivos de 0,40 m x 0,50 m.
ADVERTISING AGENCY, (pp) Agência de publicidade. Organização que planeja e executa campanhas de propaganda e serviços correlatos para seus clientes. A agência não é considerada, sob o ponto de vista legal, um agente, porém, tem sob sua responsabilidade a contratação de veículos publicitários, em seu próprio nome, como parte contratante independente. A remuneração da agência é oriunda dos descontos concedidos pelos vários veículos, cujos serviços são comprados pela agencia em nome do cliente. A definição da ABAP é a seguinte: “Agencia de propaganda é a pessoa jurídica especializada nos métodos, na arte e na técnica publicitárias, que através de profissionais a seu serviço, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de divulgação, por ordem e conta de clientes anunciantes, como objetivo de promover a venda de mercadorias, produtos e serviços, difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições que servem”.
AD VIEW, (md) Quantidade de vezes que o banner ou outra forma publicidade digital foi vista pelos usuários.
AÉREO, (pv, pp) Cartaz produzido em qualquer material destinado a ser suspenso no alto dentro do PDV.
AEPAL, (as) Associação Brasileira das Empresas de Propaganda ao Ar Livre, que inclui luminosos, painéis, placa em prédios, ruas, outdoor, estádios de futebol, ginásios etc.
AERIAL ADVERTISING, (pp) Publicidade no espaço. Toda a forma de publicidade que é apresentado por aviões, balões, paraquedas etc.
AFERIÇÃO DE AUDIÊNCIA – Medições técnicas aferidas cientificamente com as estimativas de audiência de pessoas expostas às campanhas publicitárias realizadas. São muitas e cada vez mais técnicas, profissionais e confiáveis às classificações e sistemas de medição de mídia, fornecendo verdadeiros públicos atingidos com a publicidade OOH.
AFICHE, (pp) Palavra francesa usada, as vezes no Brasil, como sinônimo de cartaz.
AGENCY COMMISSION, (md) Comissão de agência. Pró-labore. No Brasil, comissão é para o agenciamento avulso. A comissão que os veículos concedem às agencias é conhecida legalmente como o nome de Desconto de Agência.
AGÊNCIA DE PROPAGANDA OU PUBLICIDADE – Prestadora de serviços técnicos especializados que analisa e propõe alternativas de soluções mercadológicas aos anunciantes, utilizando para isso as peças de comunicação mais adequada como mídia exterior, comerciais de rádio, televisão, revistas, jornais e outros. É utilizada para difundir no mercado uma empresa, produto ou serviço que se queira tornar público. As agências são parceiras preferenciais do Anunciarooh.com, agregando imenso valor no trabalho de criação profissionalizada e planejamento de uso do setor.
ALCANCE – A porcentagem aproximada da população de um público-alvo que notar uma mensagem publicitária pelo menos uma vez durante uma campanha de OOH.
ALCANCE EFICAZ – O número de pessoas dentro do público-alvo expostas à publicidade atingida em média três ou mais vezes.
ANUNCIANTE – Pessoas Jurídicas que se utilizam dos vehicles de comunicação, dentre eles os de mídia OOH, para divulgar, difundir, propagar, fixar suas marcas, promoções, produtos, caraterísticas e diferenciais da concorrência, com o objetivo de alcançar os consumidores. Pessoas físicas também podem estar na posição de anunciantes, quando utilizam os mesmos mecanismos.
ANÚNCIO AÉREO, (pp) Faixa com letreiro rebocado por um avião que sobrevoa locais predeterminados, balão ou veículo similar.
AP – Abreviatura de “autorização de programação”, também denominado apropriação de verba. Outros termos utilizados são PI – “pedido de inserção” e AV – “autorização de veiculação”. Quando se trata de impressão de peças para exibição. AP também pode significar “autorização de produção”.
APARE TAMANHO – As dimensões de um anúncio publicitário substrato uma vez que tenha sido preparado para a colocação sobre uma unidade OOH.
APLIQUE – Uma área de extensão complementar feita com cortes adicionais fora da estrutura padrão básicas de engenho de mídia exterior.
ÁREA DE COBERTURA – Região (países, estados, províncias, cidades ou municípios) na qual estão distribuídos os diversos produtos e serviços disponibilizados na plataforma do Portal Anunciarooh.com para uso e contratação de anunciantes e agências. Com as modernas tecnologias, os usuários podem visualizar áreas onde residem os consumidores, pontos de vendas, acessos, vias e outros dados fundamentais para a decisão de compra.
ÁREA DE INFLUÊNCIA / IMPACTO – Raio de ação e de atração de um ou mais pontos e engenhos (estruturas físicas instaladas para exibição de propaganda) disponibilizados na plataforma para escolha e compra pelo usuário para exibição de suas peças publicitárias. Ferramentas tecnológicas de aferição e métricas modernas e sempre atualizadas serão incorporadas pelo Portal para dar ao mercado mais segurança e informação para as melhores decisões de planejamento.
ÁREA GEOGRÁFICA – Área coberta e impactada por determinado painel, ou veículo de mídia OOH. Trata-se de uma análise muito importante para um plano de mídia, sendo um diferencial do Portal oferecer aos usuários a visualização, localização exata das estruturas para exibição de propaganda e pontos em plantas e mapas de situação.
ÁREA DE VISUALIZAÇÃO – Área total e posições de visualização em um painel ou peça de OOH.
AUDIÊNCIA – Quantidade e qualidade aferida do total de consumidores atingidos por uma peça/campanha de mídia exterior. Além das ferramentas incorporadas ao Portal, institutos de pesquisas e empresas especializadas prestam estes serviços de forma especializada e podem ser acessadas através do Anunciarooh.com.
AUTODOOR (taxidoor, mídia em taxi) – Anúncio luminoso colocado na parte superior dos táxis, (também chamados de backlight) com estruturas de metal e plástico rígidos (poliestireno), iluminação interna, com adesivo aplicado nas duas faces laterais com as mensagens publicitárias. Adesivo no vidro traseiro do veículo de formato 1,35 m x 0,65 m. Essa mídia exterior é muito utilizada em campanhas que desejam capilaridade na comunicação, pois o deslocamento do táxi na cidade favorece o alcance desse objetivo.
B
BACKLIGHT – Painéis publicitários com dimensões variadas, de estruturas metálicas geralmente em formas de “caixas”, com iluminação interna não aparente, colocada atrás da lona onde se exibe a propaganda. São muito usados também em fachadas de estabelecimentos como identificador comercial. Os prazos de comercialização geralmente são acima de três meses (90 dias). As lonas usadas para impressão de mensagens para uso nestes equipamentos são especiais, translúcidas, para permitir a passagem da luz para melhor visualização noturna, mantendo a qualidade na exibição diurna.
BACKBUS (traseira total) – Espaço para exibição de propaganda em ônibus, que utiliza a traseira total de cada carroceria, adequando-se ao seu tipo e modelo. Os cartazes são em adesivos aplicados na parte traseira do ônibus, sendo o formato tradicional de 2,50 m x 2,00 m. O período mínimo de veiculação é mensal, sendo conveniente sua contratação por período maior devido ao maior custo de produção e instalação. Essa mídia é recomendada para campanhas que desejam maior capilaridade na comunicação, devido ao trajeto percorrido por ônibus em bairros, avenidas e ruas. Existem cidades que permitem a adesivação total das carrocerias (envelopamento) de forma regular ou em projetos especiais.
BALÃO INFLÁVEL – Balão que utiliza gás e é fixado (ancorado) ao solo por meio de corda. Utilizado na divulgação de mensagens promocionais, institucionais ou simplesmente para sinalização.
BANCAS DE JORNAL – Estruturas padronizadas, iluminadas ou não, em cada município e por exibidoras de mídia “mobiliário urbano”, com espaços pré-determinados e adequados para exibição de publicidade. Estes estabelecimentos comerciais, por legislações locais, além de jornais, livros e revistas administradas podem vender frutas, doces e lanches.
BANNER – Peça em material rígido (PVC) ou flexível (lona), impressos e com acabamentos, geralmente com formato arredondado ou em “V” e fixados verticalmente em estruturas e suportes removíveis (alguns fixos).
BICICLETÁRIOS – Estruturas próprias e adequadas, padronizadas por exibidoras de mídia “mobiliário urbano”, para fixação e abrigo de bicicletas, com espaços pré-determinados e adequados para exibição de publicidade de patrocinadores.
BILLBOARD – Termo americano para definir quadros para fixação de cartazes, situados nos andaimes, nos tapumes das construções ou à beira das estradas. Telas de grande formato de publicidade destinadas à visualização de longas distâncias.
BIOMBO – Elemento de três ou mais partes que tem a função de display num ponto de venda.
BLIMP – Balões infláveis, geralmente alimentados por gás hélio, de formatos arredondados ou especiais (alguns representando o produto), hermético, de grande dimensão, colocados em ambientes amplos e externos, contendo mensagem ou imagens, ancorados em pontos fixos ou movimentados por pessoas.
BRIEFING – Conjunto de dados e informações comerciais que servem de base para o planejamento das campanhas a serem feitas, de promoção ou merchandising, para a criação e confecção das peças que serão usadas, assim como o planejamento adequado de mídia. São resumos de discussões e pontos apresentados pelo cliente como expressão dos seus problemas, expectativas, metas e objetivos para o trabalho que necessita. São feitos aos atendimentos (contatos/executivos de conta) responsáveis pelas “contas” ou diretamente aos donos das agências e/ou suas equipes multidisciplinares. Estas informações são apresentadas de modo ordenado e com roteiro de entrevistas. De maneira geral, o briefing é um documento que o profissional de marketing transmite a quem vai planejar, criar e executar uma campanha publicitária, de relações públicas ou uma pesquisa de mercado. “Brifar” é o termo usado para o ato de passar o briefing para as outras partes envolvidas.
BUDGET – Termo inglês para definir orçamento e total de verba disponibilizada para uma campanha. Quando ao anunciante afirma que “está fora do meu budget”, significa que a campanha proposta está além dos recursos que o cliente tem para investir.
BUS TICKET ADVERTISING, (vp) Anúncios feitos em bilhetes de ônibus. Business card, (md)Cartão de firma ou empresa comercial.
BUTTON/PIN, (mk) Peça promocional em formato de botão com alfinete, usada geralmente em lapelas, contendo reprodução de imagens, marcas ou mensagens de produtos.
BV, (pp) Abrev. de bonificação de volume.
BUSDOOR (transdoor, outbus) – Propaganda em ônibus tradicional que utiliza parte do vidro ou fechamento traseiro dos veículos, adequando-se ao modelo de carroceria, geralmente no formato 2,00 m x 1,00 m. Os adesivos são aplicados na parte envidraçada do ônibus, existindo também em algumas cidades opções nas laterais e abaixo do vidro. O período mínimo de veiculação é mensal. Trata-se de uma mídia indicada para campanhas capilares (transita por vias principais, secundárias e terciárias do espaço urbano) e abrangentes, por estarem colocadas em meios de transportes públicos que percorrem bairros, avenidas e ruas.
BUSTV – Nome e marca de uma empresa exibidora de mídia indoor que denomina televisões dentro de veículos de transportes, especialmente ônibus, existindo também em barcos, metrô, trem e avião. São televisões ou telas embarcadas de canais fechados e próprios, com programações especificas.
C
CALHAU – Anúncio ou comercial colocado no lugar de um espaço não comercializado, que iria ficar em branco. Geralmente, os veículos colocam suas próprias mensagens, peças comunitárias ou de utilidade pública.
CAMPANHA – Conjunto integrado de peças e esforços publicitários ou promocionais.
CANCELAMENTO – Contraordem da autorização dada a um veículo para veicular um anúncio ou comercial.
CANCELAMENTO DE CAMPANHA – Quando um contrato de exibição efetivado é rescindido por uma das partes. Nestes casos há de se ter razões legais e contratuais para a tomada de decisão, cabendo seguir as normas vigentes.
CAMPANHA COOPERADA – É quando os custos de uma campanha são rateados entre um fabricante e distribuidor ou revendedor, com anuência da agência de propaganda ou do departamento de marketing das empresas. CENTRAL DE OUTDOOR, (as) A Central de Outdoor foi fundada em 31 de agosto de 1977, em função da necessidade que as agencias e anunciantes expressavam, de uma padronização na operação com o meio.
CHANCELA, (pp) Referência que se faz ao patrocinador, na abertura e no encerramento de um programa de televisão. Menção rápida do patrocinador, geralmente através de seu logotipo e slogan, apresentando na forma de imagem fixa ou animada, nos créditos do programa.
CHANFRADO, (ed) Fio ou vinheta com uma extremidade cortada obliquamente para formar ângulo com outro, possibilitando formar um quadro.
CHAPADO – Trabalho gráfico com fundo uniforme de uma única cor.
CHECK LIST, (rp, pp) Relação completa de providencias que devem ser tomadas nas realização de um evento ou na produção de qualquer peça.
CHECKING, (ag) Verificação, controle, conferência dos comerciais e anúncios veiculados nos meios de comunicação.
Comprovação de instalação – Certificação e comprovação por uma empresa OOH para a agência ou anunciante que os serviços de publicidade contratados foram executados.
CIRCULAÇÃO – A medição do volume de tráfego em um mercado. Circulação apenas estima o número de pessoas com uma oportunidade de ver uma exibição fora de casa e, portanto, não é mais uma medida credível de uma audiência OOH.
CIRCULAÇÃO EFETIVA DIÁRIA (DEC) – O sistema de medição histórica público OOH. DEC é o número médio de pessoas, carros ou outros veículos, passando e potencialmente expostos a um engenho publicitário.
COBERTURA – Com base nos parâmetros geográficos definidos de um mercado, expresso em DMAs, CBSAs, grupos de conselhos, países ou individuais. Cobertura também pode ser a porcentagem da população dentro de qualquer dessas áreas geográficas que pode ser alcançado pelo inventário total de um operador de mídia.
COBERTURA GEOGRÁFICA, (md) São os bairros, as cidades, zonas ou regiões alcançadas pela audiência de um veículo.
CLORETO DE POLIVINIL (PVC) – Cloreto de polivinil é um polímero termoplástico construído de repetição de grupos de vinil ou ethenyls. O vinil é comumente usado como um substrato de propaganda para boletins e alguns produtos de pôster.
COMISSÃO, (ad) 1 – Grupo de pessoas designado por autoridade competente para estudar ou resolver determinando assunto ou problema. 2 – Função ou cargo em caráter temporário. (md, ag) É o pagamento que o veículo faz aos contatos individuais que atuam como corretores independentes de publicidade e sem vínculo com as agências.
COMPROVANTE, (pp) Documento anexado às faturas emitidas pela agência, para comprovar ao cliente que um serviço foi executado ou autorizado. Podem ser utilizados como comprovantes, exemplares ou recortes de jornal ou revista onde o anúncio foi inserido, cópias de notas fiscais, cópias dos pedidos de publicidade etc.
CONSCIÊNCIA – Reconhecimento de uma mensagem publicitária OOH por um indivíduo ou audiência. A consciência do anúncio é influenciada pela cópia criativa e pela relação do consumidor com o produto ou a categoria.
CPM (custo por mil) – O custo de entrega de 1.000 impressões de indivíduos que percebem a publicidade em monitores em um mercado.
CPP (cost per ratings point) – O custo de oportunidades de exposição de publicidade que equivale a um ponto de audiência em qualquer mercado geograficamente definido.
CROSS LEIA: – Exibição de publicidade que é visível através de faixas de trânsito no lado oposto da estrada.
D
DAY-GLO, (pp) Tinta luminosa e reflexiva, utilizada em material de propaganda, em pintura de painéis.
DATA DE LANÇAMENTO (data de colagem ou instalação) – A data em que uma campanha é programada para iniciar.
DEFENSA – Placas direcionadoras de fluxo de pedestres. Tem tamanho determinado em cada cidade, fica instalada em passeios públicos e sempre é utilizada para indicar a localização de empresas ou campanhas de utilidade pública.
DIGITAL PLACE BASE DE MÍDIA – Telas OOH que alteram o conteúdo da propaganda usando a tecnologia digital e excluindo painéis digitais.
DISPLAY – Peça de propaganda (cartaz em suporte rígido, objeto tridimensional, etc.), geralmente exposta em pontos de venda.
DISPLAY CONTER, (pv) De balcão. Display dispenser, (pv) De prateleira Display floor, (pv) De assoalho Display mas, (pv) Em grande quantidade Display wall, (pv) De parede.
DISTRIBUIÇÃO – O posicionamento estratégico de unidades OOH em todo um mercado. A distribuição das unidades impactará o alcance da campanha e o perfil demográfico do público que é entregue.
DMA – (Área de Mercado) – A área de mercado de televisão definido pela Nielsen Media Research.
DURAÇÃO DE CAMPANHA (período) – O intervalo de tempo entre a data de início e término de uma campanha contratada. O tempo em que deverá ficar em exposição.
DWELL TIME – O intervalo de tempo em que um consumidor fica próximo a um anúncio OOH.
E
EARLY PAYMENT, (ct) Pagamento antecipado. Earnings, (ct) Registro de vencimentos. Earning per share, (ct) Lucro por ação. Earphone, (som)V. audiofone.
E-COMMERCE – Comércio caracterizado pela troca de bits, onde as transações são feitas no cyberspace. O relacionamento é digital e, portanto, virtual.
EMBELEZAMENTO – Letras, figuras, dispositivos mecânicos ou de iluminação que está ligado à face de uma unidade de OOH para criar um efeito especial.
EMPENAS – Painéis colocados em grandes paredes de prédios em avenidas de grande visibilidade, com formatos variados, já que depende das dimensões das laterais dos prédios.
ESTAÇÃO DE CONTAGEM – Pontos de estrada com um padrão de contagem de tráfego específico.
ESTILIZADO, (ag) Diz-se da peça de arte em que o gosto tradicional restringe os exageros da forma.
ESTILO DE VIDA – Out of home media usados para criar programas de publicidade personalizados que geralmente têm como alvo um público específico de consumidores.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA – Aplicação dos vários recursos de veiculação de campanhas com a finalidade de levar as mensagens ao público alvo.
ESTRATÉGIA DE MARKETING – Lógica pela qual o anunciante e/ou consagência espera atingir seus objetivos.
EXECUTIVO, (ad) Pessoa responsável pelas decisões em uma empresa; administrador empresarial.
EXIBIÇÃO – Transmissão de um comercial ou filme. Exposição de marcas, vinhetas, artes e mensagens publicitárias nos diversos veículos de mídia OOH, indoor ou outdoor.
EXIBIDORA – Empresas legalizadas e especializadas em veiculação de mídia OOH.
F
FACE – A área de superfície em uma unidade OOH onde uma peça de publicidade é exibida. Uma estrutura pode ter mais de uma face.
FAIXA DE RUA – Mensagens ou imagens, impressas ou pintadas em tecido, vinil ou plástico, colocadas nas ruas para divulgar eventos ou ações de curta duração.
FACHADA – Trata-se de um painel que fica em frente às instalações da empresa e que tem como objetivo sinalizar a presença dela naquele local.
FAC-SIMILE, (ed) Reprodução de um documento gráfico, de texto ou imagem, por meios fotomecânicos.
FAIXA AÉREA, (mk, pp) Meio de propaganda em que um avião puxa uma mensagem breve de marca, produto, em sobrevoo onde há aglomerações humanas.
FEIRA, (mk) Estandes montados em um pavilhão para promoção e venda de produtos ou serviços ali expostos.
FICHA TÉCNICA, (pp) Dados essenciais da criação, produção e veiculação de um anúncio, filme, jingle, spot, cartaz, folheto etc.
FILME-DOCUMENTÁRIO, (tv, cn) Filme curto que apresenta, de modo educativo, aspectos de uma indústria ou organização.
FLÂMULA – Bandeirola fixada em haste vertical em ambientes internos ou externos.
FOB, (ct) Free on board. Sistema de cotação de preço em que o comprador se responsabiliza pelo pagamento dos custos de transporte.
FOLLOW UP, (pp) Acompanhamento. É a sequência de uma campanha de propaganda.
FOTOCROMIA, (ed) Reprodução de imagens coloridas.
FREE-LANCER, (jn, pp, ed) Pessoa que trabalha por conta própria e fornece seus serviços profissionais sem vínculo empregatício.
FULL BANNER, (cb) Banner para internet, com medida de 468X60 pixels.
FRONTLIGHT – Painel de rua com dimensão definida de acordo com a legislação vigente em cada cidade e que conta com iluminação frontal.
G
GEOLOCALIZAÇÃO – Localizações geográficas aferidas e registradas em coordenadas GPS que permitem identificar o local exato onde sua campanha será exibida.
GIGANTOGRAFIA, (ed) Procedimento técnico que amplia o fotolito para produção de um outdoor.
GRAFITO, (ed, lt) Desenho anônimo, rabiscado em paredes, monumentos, banheiros públicos.
H
HALF BANNER, (cb) Banner para internet, com medida de 234X60 pixels.
HAPPY HOUR, (mk) Encontro mensal promovido pela Associação Brasileira de Marketing no Terrace Clube do Edifício Avenida Central.
HOLOFOTE, (ft, tt) Refletor de grande potência para iluminação de objetos a grande distância.
HOMEM-SANDUÍCHE (homem-tabuleta) – Tradicional forma de propaganda na qual uma pessoa caminha carregando dois cartazes publicitários.
HOUSE AGENCY, (pp) Agência de propaganda mantida pelo próprio anunciante para criação e veiculação de seus anúncios.
HOUSE ORGAN, (rp) Veículo periódico de comunicação institucional dirigido ao público interno.
I
Ícone, (lg) Signo que mantém uma relação de semelhança com o objeto que representa.
IDENTIDADE VISUAL, (ed) Conjunto de simbologia que identifica uma empresa, sinalização interna e externa etc.
IMPRESSÃO – O número total de vezes que as pessoas provavelmente perceberão um anúncio em uma tela OOH.
INFLÁVEL, (pv) – Peça feita de material plástico flexível e hermético que se pode encher de ar.
INFLÁVEL GIGANTE, (pv) – Objeto de grandes proporções feito de material emborrachado com alimentação contínua de ar.
INDOOR – Painéis, cartazes ou quaisquer materiais de divulgação afixados dentro de estabelecimentos.
INBUS – Propaganda feita dentro de ônibus através de adesivos instalados nos bancos.
J
JPEG, (ed) – Formato comum de arquivo de imagem eficiente para exibir imagens multicoloridas em um arquivo compacto.
JPEG, (ad) – Pressuposto da filosofia de Qualidade Total que visa a assegurar que a entrega dos pedidos será feita no momento certo.
JOB – Tarefa com começo, meio e fim, realizado por alguém sem vínculo empregatício.
K
KAIZEN, (ad) – Busca de melhoria continua com o emprego de métodos e criatividade das pessoas no trabalho.
KICK-BACK, (ag) – É o picareta, pilantra na propaganda.
KIT DE VENDA, (mk) Conjunto de peças promocionais com informações sobre determinado produto ou serviço.
KNOW-HOW, (ag, mk, rp) Aglomerado de conhecimentos, capacidade e experiência que muitos desejam possuir.
L
LANÇAMENTO, (ed, mk) Divulgação e exibição ao público de um novo produto ou uma atração inédita.
LASER, (tc) Tecnologia desenvolvida para comunicações em banda de frequência larga.
LAMBE–LAMBE – Cartazes impressos em papel fixados em postes, geralmente de forma não permitida e ilegal.
LAYOUT – Esboço artístico mostrando a posição relativa das illustrations, títulos e texto de uma peça.
LEASING, (mkt, ad) Modo de contrato que vincula aluguel e venda à prestação.
LEI DA PROPAGANDA, (pp, mk, ad) Lei n° 4.680 que regula as relações entre agências, anunciantes e veículos.
LEMBRANÇA RESIDUAL, (pp) Recordação de anuncio tempos depois de sua veiculação ter saído do ar.
LETRAS AUTO-ADESIVAS, (ed) V. caracteres transferíveis.
LETRISTA, (ed) Artista gráfico especializado no traçado de letras em fachadas, lojas etc.
LETREIRO – Denominação nominal ou simbólica de marca afixada na parte externa do ponto de venda.
LETREIRO ANIMADO – Letreiro com dispositivos mecânicos ou eletrônicos que permitem a movimentação.
LETREIRO LUMINOSO – Painel feito de néon, normalmente trazendo o nome da empresa ou marca.
LINE OF SIGHT – A visualização simultânea de mais de uma unidade OOH.
LINOGRAFIA, (ed) Qualquer processo de impressão sobre pano ou reprodução fotográfica sobre tela.
LIQUIDAÇÃO, (mk) No comércio, venda de produtos por preço abaixo do habitual para renovação das mercadorias.
LOBBY, (rp) Influenciar e tentar persuadir para obter ação favorável de autoridades ou instituições.
LOGÍSTICA, (mk) Planejamento, execução e controle da movimentação de mercadorias.
LOGO – Abreviação de logotipo ou logomarca.
LOGOMARCA – Parte da marca que pode ser reconhecida visualmente mas não verbalizada.
LOGOTIPO – Conjunto de símbolos que constituem a marca da empresa.
LONA SEM EMENDA – Painel impresso como um substrato único e contínuo.
M
MAILLING LIST, (rp, mk, pp) Relação de nomes e endereços para o envio de correspondência.
MALA DIRETA, (pp) A remessa de um impresso informativo aos clientes em perspectiva.
MARKETING, (mk) Ciência de conquistar e manter clientes, descobrindo como fazê-los vender melhor.
MEETING, (ad, as) Reunião de um grupo e pessoas convocadas com o proposito de discutir um objetivo comum.
MEGA BANNER (projetos especiais) – Mega painéis, fora de padrão, em localizações privilegiadas.
MERCADO, (mk) Conjunto de consumidores com suas características de idade, sexo e classe social. Áreas definidas geograficamente usadas para comprar e vender mídia.
MERCADO COSTUME – Mercado personalizado usado por plantas ou anunciantes definido por cidades, estados ou regiões.
MERCADO POTENCIAL, (md) Venda presumida num determinado mercado para um produto ou serviço.
MÉTRICAS – Fórmulas ou métodos de cálculo utilizados para quantificar indicadores de desempenho.
MÍDIA – Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios e veículos para veicular mensagens.
MÍDIA BÁSICA – Meio de comunicação ou veículo utilizado como base da comunicação num plano.
MÍDIA DE APOIO – Meios de comunicação utilizados como complemento e apoio à mídia básica.
MÍDIA ELETRÔNICA – Meios como rádio, televisão, internet e outdoors eletrônicos.
MÍDIA IMPRESSA – Meios de comunicação impressos, especialmente revista, jornal e outdoor.
MÍDIA SEGMENTADA – Campanha publicitária que atinge um público definido por sexo, idade ou classe social.
MÍDIA INDOOR – Mídia em ambientes internos com grande concentração de consumidores (academias, shoppings).
MÍDIA OOH – Mídia “out of Home” – fora de casa.
MÍDIA OOH DIGITAL – Exibição OOH que pode mudar seu conteúdo usando tecnologia digital.
MÍDIA OOH IMPRESSA – Exibição OOH que usa um substrato impresso para exibir conteúdo.
MIMEÓGRAFO, (ed) Aparelho que serve para reproduzir cópias sobre papel estêncil.
MÍDIA EM AVIÃO – Adesivos especiais de alta resistência instalados na fuselagem das aeronaves.
MÍDIA EM BARCO – Placas em áreas definidas nas embarcações.
MÍDIA EM CAMINHÃO (móvel Billboard) – Veículos equipados com painéis estáticos ou digitais.
MOBILIÁRIO URBANO (MUB) – Equipamentos instalados nas cidades que recebem mensagens publicitárias (abrigos, relógios).
MUPs – Mobiliários de Utilidade Pública. Estruturas tipo totem que ajudam a sinalizar a empresa.
MURO – Paredes e fechamentos de área usados para fixação de cartazes e pinturas.
MULTIMÍDIA, (md) Técnica de utilização de veículos de categorias diferentes em uma campanha.
N
NICHO, (mk) Categoria de pequeno número de consumidores para a qual se destinam ofertas especiais.
NOME DE FANTASIA, (mk) V. fantasia.
NOVA ORTOGRAFIA, (lg) O Novo Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa adotado em publicações e documentos.
O
OBLER, (mk) Peça disposta na gôndola para atrair o consumidor sugerindo movimento.
OFERTA, (mk) Mercadoria anunciada com preço baixo.
OFICINA, (ed) Lugar onde estão instaladas máquinas de impressão e composição gráfica.
OFF-PREMISE SINAL (fora da premissa) – Sinal que anuncia produtos não vendidos na propriedade onde o sinal está localizado.
OPORTUNIDADE DE VER (OTS) – Medida básica de exposição na mídia para todos os tipos exceto OOH.
OUTDOOR – Placa de 9 m x 3 m instalada em grandes avenidas, comercializada em bissemanas (14 dias).
OUTDOOR DIGITAL (DIGITAL BILBOARD) – Peças que mudam o conteúdo da propaganda usando tecnologia digital.
OUTDOOR ADVERTISING, (vp) Painéis de 16 a 32 folhas de papel coladas em pontos estratégicos.
OUT OF HOME MEDIA (OOH) – Todos os formatos de mídia para atingir os consumidores fora de casa.
P
PAINEL ELETRÔNICO (digital led) – Tela de grandes dimensões para animações ou vinhetas em cruzamentos.
PAINEL ELETRÔNICO MÓVEL – Equipamento instalado em caminhões para veicular campanhas em vias públicas.
PAINEL RODOVIÁRIO (placas de estrada) – Placa de grande dimensão instalada nas laterais das rodovias.
PADRÃO DE ATENDIMENTO, (ag) Estipulação administrativa de níveis de serviço para contas publicitárias.
PACOTE, (tv, ra) Conjunto de inserções em veículos para um mesmo anunciante com redução de preços.
PARCERIA, (mk) Relacionamento de reciprocidade entre empresas visando fortalecimento de benefícios.
PARADGMA, (sm) Modelo ou padrão que serve de referência para apontar como as coisas funcionam.
PAREDE PINTADA, (vp) Propaganda pintada ou disposta diretamente sobre paredes externas.
PARTICIPAÇÃO, (mk) Porcentagem do mercado consumidor dominado por um produto ou veículo.
PATROCINADOR, (pp, mk) Instituição que custeia produção de programa ou show com finalidade de marketing.
PERMUTA – Troca de espaço ou tempo de exibição por produtos ou serviços entre anunciante e veículo.
PERCEPÇÃO, (psi) Capacidade de interpretar o mundo exterior por meio dos sentidos.
PERÍODOS DE EXIBIÇÃO – Intervalos de tempo padrão (semana, bi-semana, mês, semestres).
PESQUISA DE MERCADO, (pq) Coleta e análise de todos os fatos sobre problemas de transferência de mercadorias.
PESQUISA DE VEÍCULOS, (pq) Pesquisa para determinar veículos mais indicados numa campanha de propaganda.
PLACARD, (co, ag) Moldura onde se pregam avisos e outras peças de comunicação.
PLANTA DE LOCALIZAÇÃO DE EXIBIDORA E PORTFÓLIO – Inventário de publicidade OOH de uma empresa num mercado.
PLACAS, (ag) Pequenos painéis emoldurados, com o formato máximo de 2 x 2.
PLANO DE MARKETING – Documento formal contendo objetivos, programas de ação e orçamento.
PLANO DE MÍDIA EXTERIOR – Processo de seleção e programação de localizações, praças, formatos e meios.
PLANO DE MÍDIA – Documento decorrente da análise de dados que estabelecem a ação mercadológica.
PORTFÓLIO – Conjunto de marcas, produtos, serviços ou contas de uma empresa ou agência.
POINT OF SALES, (mk) O lugar onde se efetua a venda e o material publicitário usado no local.
PONTOS DE CLASSIFICAÇÃO ALVO (TRP) – Impressões de mercado de um público-alvo expressas como percentagem.
PONTOS DE CLASSIFICAÇÃO BRUTA (GRP – Gross Rating Points) – Total de impressões entregues expresso como percentagem da população.
PONTO DE VENDA, (pv) Característica de um produto ou serviço que o destaca entre os concorrentes.
PÓS-VENDA, (mk) Fase posterior à venda para verificar entrega e satisfação do cliente.
POSTES INDICATIVOS DE LOGADOUROS – Placas instaladas em postes visando identificação de empresas.
POLIETILENO (PE) – Polímero termoplástico reciclável usado em cartazes de folha única.
POLIPROPILENO (PP) – Polímero termoplástico usado para fazer substratos de outdoor.
PREÇO BRUTO, (m) Preço que inclui todos os impostos e comissão da agência de propaganda.
PRESENTATION, (pq) Reunião planejada onde as propostas são expostas a uma audiência.
PREVISÃO DE VENDAS, (mk) Estimativa de situações futuras e volume de vendas ótimo.
PROFIT, (mk) V. margem.
PROJETO, (sm) Descrição pormenorizada de algo a ser realizado.
PROJETO, (rp) Proposta de um programa de relações públicas planejado separadamente.
PROPAGANDA COOPERADA, (mk, pp, pv) Custo de produção ou veiculação rateado entre dois ou mais anunciantes.
PROSPECT, (md) Possível comprador ou pessoa interessada num produto ou serviço.
PROTETOR DE ÁRVORES – Painel instalado ao redor das árvores indicando a localização de empresas.
PROTETOR DE CABEÇA / POLTRONA – Impressão de mensagem impactando o consumidor em aviões, ônibus ou cinemas.
PROBABILIDADE DE VER (LTS) – Parte do público OTS (oportunidade de ver) suscetível de ver um anúncio.
PROJETOS ESPECIAIS – Intervenções com apliques ou envelopamento alternando o formato original das peças OOH.
PÚBLICO-ALVO – Audiência refletindo as perspectivas de consumo mais desejadas para um produto.
PUBLICAÇÃO DE INSTRUÇÕES – Instruções detalhadas fornecidas a uma empresa OOH para locais específicos.
Q
QUIOSQUE, (mk) Pequena construção onde se vendem jornais, revistas, refrigerantes etc.
QUEIMA DE ESTOQUE (mk) – Liquidação ou remarcação de produtos para saída rápida do estoque.
QUINZENA – Espaço-padrão de tempo para a comercialização do outdoor em algumas praças.
R
REAR PROJECTION, (tv, cn) Projeção como fundo de cenário para simular cenas de exterior.
RECALL, (pq) Teste que verifica a intensidade com que é lembrado determinado anúncio ou filme.
RECLAME, (pp) Palavra que designava qualquer tipo de propaganda comercial, hoje em desuso.
RETROPROJETOR, (av) Aparelho que projeta imagem desenhada ou impressa sobre uma transparência.
RETROGRAVURA, (ed) Sistema perfeito de reprodução direta via cilindro de metal.
RENOVAÇÃO DE CAMPANHA – Autorização pactuada para continuação de uma campanha anteriormente não contratada.
ROYALTY, (adm) Pagamento feito ao detentor de um direito de marca ou produto.
S
SACOLA PROMOCIONAL, (pv) – Peça em diversos materiais impressa com mensagens promocionais.
SAZONALIDADE, (mk) – Modificação no fluxo de mercado por causa das mudanças das estações.
SANGRAR IMAGEM – Quando a área da imagem no layout se estende para além da área total recomendada.
SANCA EM ÔNIBUS – Mídia indoor com adesivos instalados na parte superior lateral dos ônibus.
SCREENPLAY, (cn, tv, re) – Roteiro para cinema.
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO, (mk) Subdivisão do mercado em subconjuntos homogêneos de clientes.
SENHA, (cb) Conjunto de caracteres para se ter acesso a dados em computadores.
SENTIDO DO FLUXO (direção da visualização) – A direção e sentido em que uma unidade OOH é visualizada.
SERIGRAFIA, Processo de impressão silk-screen onde a tinta é vazada por uma tela preparada.
SHARE OF MIND, (mk) Nível de conhecimento de marca citada em primeiro lugar pelo consumidor.
SHOW ROOM, (pv) Salão de demonstração ou local de exposição de produto ou empresa.
SILK-SCREEN, (ed) Processo de impressão por transferência de tinta através de tela de seda ou nylon.
SPC, (as) Serviço de Proteção ao Crédito ligado às associações comerciais.
SUBSTRATO – Grande variedade de material usado para produzir peças de mídia exterior (papel, PVC, lona).
T
TABELA, (md) Lista de preços de anúncios de uma publicação ou veículo.
TABULETA, (vp) Tábua de madeira com letreiro usada na porta de estabelecimentos comerciais.
TAB OOH Classificações – Sistema único de medição de audiência demográfica que percebe a publicidade OOH.
TARGET – Palavra em inglês para público-alvo.
TEASER – Chamada utilizada para despertar a curiosidade antes de uma campanha principal.
TRÁFEGO CONTAGEM – Gravação de veículos e pedestres que passam por um determinado ponto.
TELAS DIGITAIS – Telas instaladas em shoppings veiculando vinhetas curtas sem som.
TEMPO DE EXPOSIÇÃO – Medida fisiológica de contato visual real com uma unidade de mídia OOH.
TESTEIRA – Estrutura colocada no alto de displays que contém elemento identificador.
TERMÔMETRO / RELÓGIOS – Equipamentos de mobiliário urbano tipo totem com serviços de medidores de temperatura e relógios.
TOPO DE PRÉDIO – Painéis ou letreiros instalados no alto dos edifícios.
TOTEM – Peça sinalizadora vertical que contém a marca do cliente.
TOTEM INTERATIVO – Estrutura multimídia visando gerar interação entre marca e público através da tecnologia.
TOP OF MIND, (pp, mk) Marcas, produtos ou serviços lembrados em primeiro lugar pelos consumidores.
TRAFEGO OUTDOOR, (pp) Medição de passagem de veículos para avaliar exposição visual.
TRAÇO – Definição de ilustração em linha sem meios tons (preto e branco).
TRÂNSITO – Displays afixados em veículos públicos ou áreas de terminais e estações.
TRATAMENTO UV (Revestimento) – Revestimento para evitar desbotamento de cor em anúncios expostos ao sol.
TRIEDRO (tridoor – triface – painel dinâmico) – Painéis que permitem a exposição de três mensagens alternadas.
TRANSPORTE, (pp) Propaganda realizada em transporte coletivo por meio de cartazes.
U
UNIQUE SELLING PROPOSITION, (ag, mk) USP. Satisfação única do produto usada como argumento de vendas.
UP-TO-DATE, (ad) “Estar atualizado” com o fluxo das informações e costumes do mercado.
V
VALOR, (mk) Importância atribuída a um produto que supre as necessidades dos consumidores.
VAREJO, (mk) Comércio que intermedia entre produtor e consumidor final. Propaganda dirigida ao grande público.
VEÍCULO DE DIVULGAÇÃO, (pp) Todo e qualquer meio visual ou auditivo destinado a transmitir propaganda.
VIP, (co, rp) Very Important Person. Pessoa de grande prestígio alvo de atenções especiais.
X
XILOGRAVURA, (pd) Processo antigo de gravação manual destinada a impressão em placa de madeira.
XILÓGRAFO, (pd) Aquele que grava em madeira.
W
WEAK MARKET, (mk) Mercado fraco. Weekly report, (ad) Relatório semanal. Welfare benefits, (ad) Benefícios sociais, White collar, (ad) Pessoal do escritório.
WHOLESALE MARKET, (mk) Mercado atacadista.
WHOLESALE PRICES, (co) Preços por atacado. Wide shot, (tv, cn) Cobrir toda a cena usando-se lente de 50mm. Wild cat strike, (ct) Greve ilegal.
WORKSHOP, (rp, mk) Reunião de trabalho para discussão ou desenvolvimento de técnica determinada.
WRITTEN WARRANTY, (mk) Termo de garantia.
Y
YEARLY INCOME, (co) Receitas anuais.
YEARLY AUDIT, (co) Auditoria anual.
Z
ZERO DEFEITOS, (ag) Campanha realizada para reduzir margens de erro e falhas humanas.
ZERO RATE, (ct) Taxa zero.
ZONA DE CONFORTO, (pq) Sensação produzida pela confiabilidade nos resultados de uma pesquisa.
GRP – Gross-Rating Points, ou Pontos Brutos de Audiência, é um indicador que estima a probabilidade de sucesso da campanha e a expectativa de retorno. Ele é calculado a partir da cobertura, multiplicado pela frequência média.
TARP – Target Audience Rating Points, ou Pontos de Audiência-Alvo, é calculado pela soma das audiências no público-alvo. É o quanto o seu GRP foi efetivo no alvo.
CPM – Cost Per Mille, ou, Custo Por Mil, sem dúvidas é a métrica mais old-school possível e ainda a mais usada no planejamento de OOH. É simplesmente o cálculo do custo da mídia, multiplicado por 1.000 e o resultado dividido pela quantidade de ativações (sejam faces, inserções, ou exemplares). Em resumo: é só o quanto você gasta pela mídia, usado para comparar entre mídias na hora de planejar.
BDI – Brand Development Index, ou Índice de Desenvolvimento de Marca. É uma fórmula matemática que busca identificar o quanto a marca se desenvolveu no mercado, a fim de estimar o retorno em cada tipo de mídia. É um interessante indicador na hora do planejamento, para não se investir na mídia errada. Porém, mais uma vez, não traz uma medição de retorno assertiva.
CDI – Category Development Index, Índice de Desenvolvimento de Categoria, é o BDI aplicado a categoria de produtos, como cosméticos, vestuário, automóveis, etc.
DART – Day After Recall é a brincadeira de perguntar às pessoas o quanto elas se lembraram da marca no dia seguinte à veiculação de um anúncio. Divertido, porém, baseado em pesquisa, estatística e amostragem.
DAGMAR – Define Advertise Goals for Measured Advertising Results, é uma receita proposta pelo publicitário Russel Colley em 1961. Sim, você leu 1961. Existe bastante literatura sobre ele na internet, mas tudo muito abstrato.
OTC– Opportunity to Contact, é uma das métricas mais importantes de OOH. Ela é baseada no número de pessoas que passaram por um espaço publicitário e tinham a chance de ver a publicidade. É a segunda mais próxima de uma possível assertividade, mas é calculada ainda com combinações de dados de pesquisas de circulação e comportamento, aliadas a informações sobre o tipo, o posicionamento e a iluminação dos espaços publicitários.
VAC – Visibility Adjusted Contact é o OTC aplicado a um ajuste de visibilidade. É a primeira métrica mais próxima da assertividade no OOH. Ela consegue determinar o número de pessoas que tiveram uma OTC e que olhariam para um anúncio pelo menos uma vez, baseado nas características do lugar e da pessoa. É um puta trabalho de psicologia cognitiva que usa pesquisas que determinam como nós observamos o mundo. Promissor. Só basta tentar. Boa sorte.